AI influencer đang bùng nổ

• Sinh viên Mỹ “Tinsley” khóc trên TikTok với 150.000 lượt xem thực ra là AI influencer do Olivia Moore (a16z) tạo ra chỉ trong 1 tuần bằng 3 công cụ AI, dành 10 phút/ngày.

• AI influencer như Mia Zelu (150.000 follower, từng “xuất hiện” tại Wimbledon) đang thu hút sự chú ý, chứng minh công nghệ đủ thuyết phục để đánh lừa công chúng.

• Công cụ AI chất lượng điện ảnh giúp tạo hàng ngàn avatar mới, mở rộng thị trường creator economy trị giá 250 tỷ USD (2023).

• Với thương hiệu, AI influencer rẻ, kiểm soát được hình ảnh và thông điệp, cho phép sản xuất nội dung chuẩn studio ở quy mô lớn.

• Khảo sát Influencer Marketing Hub (2024, 500 marketer): gần 60% từng dùng AI influencer, 15,5% dự định sẽ dùng; yếu tố quan trọng là khả năng tùy biến hành vi.

• Một số creator cảnh báo: AI đe dọa việc làm nghệ sĩ, stylist, nhiếp ảnh, sản xuất… Gabriella Halikas gọi đây là “nguy hiểm cho mọi ngành sáng tạo”.

• Meta, TikTok thúc đẩy AI content: Meta Studio cho phép tạo “AI phiên bản mở rộng” dựa trên dữ liệu bài cũ, hứa hẹn cá nhân hóa ở quy mô lớn.

• Xuất hiện mô hình kinh doanh mới: “AI talent agencies” quản lý dàn avatar, ký hợp đồng tài trợ mà không cần quay chụp thực.

• Lil Miquela (Brud) từng hợp tác Burberry, Prada, Givenchy, thu hàng trăm nghìn USD/deal. Fameflow AI đã ký bản quyền với hơn 100 celeb.

• Arcads cho biết quảng cáo bằng AI actor chỉ tốn 10 EUR, so với 300 EUR với người thật. H&M tung “digital twins” của người mẫu; Hugo Boss hợp tác với Imma (500.000 follower).

• Thách thức: người tiêu dùng có thể khó chấp nhận; dữ liệu Twicsy (11.500 influencer) cho thấy post người thật có tương tác gấp 2,7 lần AI. Người thật kiếm trung bình 78.777 USD/post so với 1.694 USD/post cho AI.

• Lo ngại “AI slop” (nội dung rác, kỳ quái, spam) tràn ngập mạng xã hội, gây mệt mỏi người dùng. Một số chuyên gia dự báo sẽ có “phục hưng” của những người sáng tạo có uy tín, xác thực.

📌 AI influencer (người ảnh hưởng là AI) đang trở thành “vũ khí marketing giá rẻ”: từ Lil Miquela, Imma đến bản sao số của H&M, mang lại lợi thế chi phí và tốc độ cho thương hiệu. Tuy nhiên, dữ liệu cho thấy người thật vẫn vượt AI về tương tác (2,7 lần) và thu nhập (78.777 USD/post vs 1.694 USD). Các lo ngại đạo đức, tiêu chuẩn sắc đẹp phi thực tế và nguy cơ “AI slop” (nội dung rác, kỳ quái, spam) tràn ngập mạng xã hội, gây mệt mỏi người dùng) báo hiệu xu hướng này vừa là cơ hội, vừa là mối đe dọa cho ngành sáng tạo.

https://www.ft.com/content/cb859409-dd3d-400d-9225-4a14d351bd20