Các tập đoàn truyền thông tìm kiếm mô hình lợi nhuận mới với AI, rút kinh nghiệm từ quá khứ với Google và Facebook

• Các tập đoàn truyền thông đang tìm cách giữ quyền kiểm soát nội dung của mình trước sự trỗi dậy của AI tạo sinh, rút kinh nghiệm từ trải nghiệm đau đớn trước đây với các "gatekeeper" trực tuyến như Google và Facebook.

• Gần đây đã có nhiều thỏa thuận và vụ kiện liên quan:
- Perplexity (công cụ tìm kiếm sử dụng AI tạo sinh) đã ký thỏa thuận chia sẻ doanh thu với các nhà xuất bản như Automattic, Der Spiegel và Time. 
- OpenAI cũng đạt được thỏa thuận với nhiều công ty truyền thông, bao gồm Financial Times.
- Tuy nhiên, OpenAI và Microsoft đang phải đối mặt với vụ kiện vi phạm bản quyền từ New York Times.

• Các thách thức kinh tế và pháp lý do AI tạo sinh đặt ra có nhiều điểm tương đồng với giai đoạn đầu của internet:
- Các nhà xuất bản từ lâu đã phàn nàn rằng dịch vụ như Google News "đánh cắp" khán giả của họ.
- Tòa án đã cho phép các công cụ tìm kiếm hoạt động hợp pháp.
- Các công ty truyền thông chủ yếu phải dựa vào hệ thống chính trị để buộc các công ty internet lớn phải trả tiền (như ở Australia và Canada).

• Hiện nay, nhiều nhà xuất bản lớn đã chặn các trình thu thập dữ liệu AI. Tuy nhiên, việc chỉ đơn thuần từ chối tham gia cuộc cách mạng công nghệ tiếp theo không phải là chiến lược bền vững.

• Vẫn chưa rõ liệu chatbot có thể sánh ngang với các nền tảng thông tin đại chúng khác hay không. Việc "sản phẩm hóa" các mô hình ngôn ngữ lớn vẫn còn ở giai đoạn sơ khai.

• Perplexity đồng ý chia sẻ doanh thu quảng cáo gắn trực tiếp với kết quả dựa trên nội dung của nhà xuất bản. Tuy nhiên, họ vẫn chưa phát triển các định dạng quảng cáo mới.

• Câu hỏi quan trọng là các nhà xuất bản có bao nhiêu quyền thương lượng. AI làm lộ ra bản chất hàng hóa của nhiều nội dung trực tuyến. Theo OpenAI, toàn bộ ngành tin tức chỉ chiếm một "phần nhỏ" trong dữ liệu huấn luyện các mô hình ngôn ngữ lớn.

• Các kỹ thuật kết hợp dữ liệu mới và phù hợp với đầu ra của mô hình ngôn ngữ lớn để tạo ra kết quả tùy chỉnh có thể lấp đầy khoảng trống. Điều này đòi hỏi phải tiếp cận các nguồn thông tin cập nhật.

📌 Các tập đoàn truyền thông đang nỗ lực định hình tương lai của AI tạo sinh trong lĩnh vực của họ. Mặc dù còn nhiều bất ổn, việc chủ động tham gia vào quá trình này có thể giúp họ tránh lặp lại sai lầm trong quá khứ và tìm ra mô hình kinh doanh bền vững hơn trong kỷ nguyên AI.

https://www.ft.com/content/d267665e-abfa-477c-85d8-7ca43e82b652

#FT