CEO Perplexity tiết lộ kế hoạch táo bạo thách thức Google với đề xuất sáp nhập TikTok trị giá hàng tỷ đô

https://www.bloomberg.com/news/newsletters/2025-03-20/perplexity-s-ceo-has-an-ambitious-plan-to-take-on-google

Giám đốc điều hành của Perplexity có kế hoạch đầy tham vọng để đối đầu với Google

Bởi Shirin Ghaffary
Ngày 20 tháng 3 năm 2025 lúc 9:30 tối UTC

Perplexity có kế hoạch đối đầu với Google trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến, bao gồm nhiều sản phẩm hơn cho khách hàng doanh nghiệp và một nỗ lực dường như khó khăn để sáp nhập với TikTok. Nhưng trước tiên..

Vài năm trước, Aravind Srinivas là một sinh viên vừa tốt nghiệp tiến sĩ đang thực tập tại phòng thí nghiệm AI của Google, DeepMind. Ngày nay, anh là giám đốc điều hành của một startup AI hàng đầu đang cố gắng làm suy yếu vị thế của công ty từng là nơi anh làm việc trong thị trường tìm kiếm.
Perplexity AI, được thành lập vào năm 2022, đã sớm có được một nhóm người hâm mộ trung thành từ những người dùng chuyên nghiệp, những người đánh giá cao việc chatbot AI tập trung vào việc cung cấp thông tin thực tế hấp dẫn để đáp ứng các truy vấn và bao gồm trích dẫn nguồn. Kể từ đó, Perplexity đã huy động được hơn 900 triệu USD vốn đầu tư, theo dữ liệu của PitchBook, và đã thiết lập quan hệ đối tác về nội dung với các công ty như Los Angeles Times và Time. (Các công ty truyền thông khác đã cáo buộc công ty này sử dụng nội dung của họ một cách không đúng đắn.)
Startup này hiện đang trong giai đoạn đàm phán sơ bộ để huy động vốn với định giá 18 tỷ USD và đang đẩy mạnh sự cạnh tranh với Google trên nhiều mặt trận. Perplexity đã mở rộng các tùy chọn nghiên cứu cho doanh nghiệp, bao gồm cả sản phẩm cho phép khách hàng tìm kiếm tệp tin công ty, cũng như các công cụ để tra cứu giá cổ phiếu và dữ liệu thu nhập, cùng với các tính năng liên quan đến tài chính khác. Đầu tuần này, Perplexity đã công bố việc mở rộng quan hệ đối tác với SoftBank để đội ngũ bán hàng của họ bán lại các sản phẩm cao cấp của Perplexity.
Đồng thời, Perplexity đã đưa ra đề xuất mà cho đến nay dường như là một nỗ lực khó thành công để sáp nhập với TikTok, với một phần mục tiêu là tận dụng lượng hoạt động tìm kiếm đáng kể đã diễn ra trên nền tảng mạng xã hội này.
"Thanh tìm kiếm của TikTok hiện nhận được 30% lưu lượng tìm kiếm của Google. Điều này thật không thể tin được," anh nói với tôi trong một cuộc phỏng vấn đầu tháng này. "Ai cũng nói về việc tìm kiếm là một trò chơi phân phối. Điều này sẽ giải quyết vấn đề ngay lập tức. Chưa ai từng có một sản phẩm tìm kiếm rõ ràng với mức độ phủ sóng như vậy có thể thực sự khiến Google coi bạn là một đối thủ cạnh tranh thực sự."

Srinivas biết Perplexity có thể không thắng thỏa thuận này — có những công ty khác, bao gồm cả Oracle, đang cạnh tranh để có được một phần của TikTok trước thời hạn 5 tháng 4 để công ty tìm kiếm một người mua từ Hoa Kỳ. Nhưng đề xuất này là một minh chứng cho tham vọng của anh và sự sẵn sàng tìm kiếm sự chú ý. Anh cũng đã chọc giận CEO của OpenAI Sam Altman trên mạng xã hội và bày tỏ sự ủng hộ mạnh mẽ đối với chính quyền Trump.
Trong cuộc trò chuyện của chúng tôi, Srinivas yêu cầu tôi hãy tưởng tượng một thế giới nơi Perplexity đóng vai trò là trung tâm cho các công cụ AI tinh vi và giá cả phải chăng hơn, có thể mua sắm, đặt phòng khách sạn, cung cấp dữ liệu có giá trị và nói chung hoạt động như một "trợ lý cá nhân" cho tất cả người dùng. "Khi đó chúng tôi sẽ là một công ty rất có giá trị bởi vì sản phẩm của chúng tôi sẽ là thứ duy nhất có thể đóng gói tất cả từ đầu đến cuối cho người dùng, mà người dùng không phải lo lắng về việc sử dụng mô hình nào hoặc dữ liệu nào," anh nói.
Tôi đã nói chuyện với Srinivas về cách anh đang phát triển hoạt động kinh doanh doanh nghiệp của Perplexity, lý do tại sao anh lạc quan về DeepSeek và suy nghĩ đằng sau đề xuất TikTok của anh. Cuộc phỏng vấn này đã được chỉnh sửa về độ dài và độ rõ ràng.
Bloomberg: Tại sao ông đang đẩy mạnh hoạt động doanh nghiệp? Có phải hiện nay có nhiều cơ hội hơn cho chatbot với các doanh nghiệp không?
Aravind Srinivas: Nhiều người đang sử dụng Perplexity tại nơi làm việc. Perplexity thực sự ban đầu phục vụ nhiều hơn cho đối tượng nhà nghiên cứu và người lao động tri thức vì nó có thể trả lời nhiều câu hỏi mà bạn cần trong thời gian làm việc. Ngoại trừ một số người bắt đầu cấm nó. Microsoft đã cấm Perplexity tại nơi làm việc, vì lý do nào đó – và không chỉ họ. Tôi biết thêm nhiều công ty đã bắt đầu cấm chúng tôi tại nơi làm việc. Vì vậy điều đó chắc chắn đã ám ảnh tôi.
Nếu bạn thực sự muốn đối đầu với Google, bạn không nên cạnh tranh với họ về 8 tỷ truy vấn mỗi ngày. Bạn sẽ tiếp tục tăng con số đó. Khi bạn nhỏ hơn nhiều, bạn muốn các truy vấn đến từ những người có thu nhập bình quân đầu người cao nhất trên thế giới. Khi bạn chỉ có 500 triệu truy vấn mỗi tháng, bạn muốn giá trị của những truy vấn đó rất cao để công ty đủ hấp dẫn và có thể kiếm tiền từ những tìm kiếm đó sớm. Và một khi người dùng sử dụng nó tại nơi làm việc, rất dễ dàng để họ cũng về nhà và sử dụng nó cho những câu hỏi trong cuộc sống cá nhân.

Ông có mô hình AI yêu thích cho công việc hoặc sử dụng cá nhân của mình không?
Tôi sử dụng DeepSeek và Sonar. Sonar, mô hình chúng tôi đang đào tạo, chỉ đang cải thiện. Chúng tôi không cố gắng cạnh tranh và cho mọi người thấy chúng tôi có các mô hình tốt như nhau. Chúng tôi chỉ đang làm những gì chúng tôi cần làm để có một mô hình nội bộ được thiết kế riêng cho sản phẩm của chúng tôi. Và DeepSeek rất nhanh và có chuỗi suy nghĩ hoàn toàn minh bạch. Tôi thích xem các mô hình AI thực sự đang suy nghĩ gì. Tôi nghĩ điều đó thật tuyệt.
Khi DeepSeek xuất hiện và các công ty AI hàng đầu ở Hoa Kỳ xem nó như một mối đe dọa, công ty của ông lại đi theo hướng khác và nói rằng chúng ta hãy chấp nhận và cung cấp nó trên nền tảng của chúng ta. Tại sao ông lại áp dụng cách tiếp cận đó?
Chỉ có 2 điều trong AI làm tăng sự tin tưởng khi sử dụng AI. Một là [trích dẫn] nguồn, điều mà chúng tôi đã làm lần đầu tiên, và hai là chuỗi suy nghĩ minh bạch – quyền truy cập đầy đủ, không giống như bản tóm tắt mà OpenAI cung cấp. Quyền truy cập vào chuỗi suy nghĩ thô là điều cần thiết. Chúng tôi muốn Perplexity là sản phẩm đầu tiên có thể cung cấp cả hai một cách nhất quán và đáng tin cậy.

Khi các mô hình thực sự suy nghĩ trước khi trả lời, chúng có thể trả lời câu hỏi của chúng tôi và cũng có thể ảo tưởng ít hơn vì chúng dành nhiều thời gian hơn để suy nghĩ về những gì cần nói. Ví dụ, nếu bạn xem DeepSeek và Perplexity ở chế độ R1, nó thực sự có thể xử lý 2 hoặc 3 nguồn nói những điều trái ngược nhau. Nó sẽ giống như, "Ồ, khoan đã, nhưng một nguồn khác lại nói thế này. Ồ, khoan đã, nhưng người dùng yêu cầu điều này." Nó thực sự đảm bảo rằng nó đang làm những gì nó cần làm trước khi đưa ra câu trả lời cho bạn. Theo cách đó, chúng tôi nghĩ rằng sản phẩm sẽ tốt hơn nhiều.
Làm thế nào ông tiếp tục cạnh tranh trong lĩnh vực này khi OpenAI cũng đang tung ra sản phẩm Deep Research và cung cấp thông tin thời gian thực?
Chúng tôi vẫn là sản phẩm có đầy đủ tính năng nhất và rẻ nhất, hiệu quả nhất để sử dụng.
Đúng vậy. Giá của ông cho sản phẩm nghiên cứu cao cấp rẻ hơn 200 USD mỗi tháng của OpenAI cho quyền truy cập tương đương vào công cụ Deep Research của họ.
Đó là nhờ mã nguồn mở. Không có lý do nào khác.
Tôi không nói rằng mọi người không sẵn sàng trả tiền cho các sản phẩm. Tôi muốn nói, với các mô hình mới sẽ xuất hiện trên thị trường, chúng tôi sẽ phải cung cấp giá trị thậm chí còn nhiều hơn những gì chúng tôi cung cấp ngày nay cho Deep Research 20 USD mỗi tháng của chúng tôi.
Mọi sản phẩm trong AI hiện nay, ngoại trừ Claude, đều có một số thành phần thông tin thời gian thực. Nhưng tôi vẫn nghĩ có rất nhiều, như 100 hoặc 500 chi tiết nhỏ cần phải làm đúng để đảm bảo sự ảo tưởng thấp và thông tin được trình bày theo cách tốt nhất có thể, không chỉ là một bức tường văn bản. Tôi vẫn nghĩ chúng tôi đang làm tốt nhất ở đó.
Công ty của ông đã phải đối mặt với phản ứng dữ dội trong quá khứ từ các công ty truyền thông đã cáo buộc Perplexity sử dụng nội dung của họ mà không được phép. Tôi nghĩ nhiều người không nhận ra ông cũng đã thực hiện khá nhiều thỏa thuận hợp tác với một số tòa soạn lớn. Việc tiếp tục xây dựng các mối quan hệ đối tác này với các nhà cung cấp dữ liệu và truyền thông — và không đối mặt với những vấn đề tương tự như trong quá khứ — quan trọng như thế nào đối với ông?
Tôi nghĩ rằng việc rất minh bạch với mọi người về những gì chúng tôi đang làm là bước đầu tiên. Chúng tôi không sử dụng bất kỳ nội dung nào để đào tạo các mô hình nền tảng và chưng cất tất cả nội dung trên web vào các mô hình này, đó là những gì các công ty khác đang làm. Mọi người không thực sự, một cách trung thực, chỉ trích họ đủ về điều đó. Họ đang gộp tất cả AI vào một danh mục, điều này không đúng.
Điều thứ 2 là chúng tôi muốn trả tiền cho mọi [phần] dữ liệu chúng tôi sử dụng. Có những thứ không có trên web và vì vậy các tiêu chuẩn của web không áp dụng ở đó. Và có những thứ trên web, và các tiêu chuẩn của web áp dụng ở đó — cái gì là sử dụng hợp lý, cái gì không. Đối với bất cứ thứ gì không mở trên web, chúng tôi sẽ rõ ràng nói chuyện trực tiếp với các công ty và cấp phép dữ liệu.
Theo báo cáo, Perplexity đã đưa ra đề nghị sáp nhập với TikTok Hoa Kỳ. Tại sao một công ty như TikTok lại có ý nghĩa đối với các ông?
Thanh tìm kiếm của TikTok nhận được 30% lưu lượng tìm kiếm của Google ngày nay. Điều này thật không thể tin được. Tôi thậm chí không nói về việc đi đến hồ sơ của người khác – chỉ là người dùng nhập các truy vấn tìm kiếm hữu cơ và tìm kiếm TikTok, đặc biệt là tìm kiếm địa phương, ngày càng nhiều người đang sử dụng nó. Mặc dù bạn vẫn phải cuộn qua các kết quả và chọn những gì có liên quan, mọi người thích kết quả trực quan — đặc biệt nếu bạn muốn biết điều gì đang diễn ra trong một nhà hàng ngay bây giờ. Không khí như thế nào? Người khác nói gì về nó?
Tôi nghĩ nội dung trong TikTok có liên quan đến những truy vấn tìm kiếm đó, vì vậy chúng tôi muốn đưa nó lên Perplexity và làm cho kết quả của chúng tôi thậm chí còn hữu ích hơn đối với người dùng. Đây là một bước lớn. Chúng tôi muốn cạnh tranh với Google. Mọi người đều nói về việc tìm kiếm là một trò chơi phân phối. Điều này sẽ giải quyết vấn đề ngay lập tức. Chưa ai từng có một sản phẩm tìm kiếm rõ ràng với mức độ phủ sóng như vậy có thể thực sự khiến Google coi bạn là một đối thủ cạnh tranh thực sự. Microsoft có một số thị phần tìm kiếm, nhưng nó ngày càng tập trung vào các thiết bị máy tính để bàn Windows. Họ có rất ít lưu lượng truy cập di động. Phần lớn doanh thu quảng cáo, 60%-70% doanh thu quảng cáo của Google, đến từ quảng cáo di động. Đây là mối đe dọa lớn nhất đối với Google.
Được rồi, ông đã thuyết phục tôi về lý do tại sao điều này sẽ hữu ích cho ông. Nhưng TikTok có giá rất cao. Làm thế nào ông có thể chi trả cho điều đó? Đề nghị này nghiêm túc đến mức nào, xét đến chi phí của TikTok Hoa Kỳ?
Chúng tôi sẽ không chỉ tự mình làm điều đó. Nhân tiện, hãy để tôi chấm dứt điều này bằng cách nói: Thứ của chúng tôi thực tế hơn nhiều, và hoàn toàn khả thi, so với dự án Stargate trị giá 500 tỷ USD.
Vậy đề nghị vẫn còn hiệu lực?
Vâng. Đề nghị rất đơn giản: Hầu hết chủ sở hữu cổ phần ByteDance sẽ chỉ giữ lại cổ phần của họ. Sẽ có một công ty nắm giữ cả TikTok Hoa Kỳ và Perplexity. Cách họ muốn xử lý TikTok ở phần còn lại của thế giới là tùy thuộc vào họ.
Ông đã bảo đảm tiền cho việc này chưa? Bao nhiêu?
Ý tôi là, tôi sẽ không nói "đã bảo đảm tài trợ". Nhưng tôi muốn nói rằng một số [nhà đầu tư] trị giá hàng tỷ USD một chữ số đã cùng nhau cam kết tham gia vào điều này nếu chính phủ và TikTok, hoặc ByteDance, muốn tiến hành điều này.
Đó vẫn là một "nếu" lớn.
Tôi không nói rằng Perplexity chắc chắn sẽ thắng thỏa thuận này. Nhưng tôi cảm thấy như chúng tôi là bên tốt nhất để họ sáp nhập vì chúng tôi có chuyên môn AI để làm thuật toán và chúng tôi có tầm nhìn đó để làm cho TikTok thậm chí còn lớn hơn những gì nó đối với tìm kiếm.
Trên X, ông có phần khiêu khích. Ông đã có một số cuộc trao đổi với Sam Altman gần đây, ví dụ vậy. Ông có thích khuấy động một chút trong thế giới mạng xã hội AI không?
Ông đã xem LinkedIn của tôi chưa?
Không, thực ra tôi chưa thấy LinkedIn của ông.
Vậy ông không theo dõi tôi trên LinkedIn. Bởi vì tôi chỉ đăng cập nhật công ty ở đó.
Vậy đây là một nhân cách trên X?
Ông không ăn mặc giống nhau ở mọi sự kiện. X là nơi mọi người thích một số hoạt động trực tiếp đang diễn ra. Nền tảng là như vậy, và tôi thích sử dụng nó giống như Sam Altman, hoặc bất kỳ ai khác. Những ngày này, ngay cả các CEO công nghệ lớn cũng đang làm điều đó. Như Satya [Nadella] đã nói, "Tôi ổn với 80 tỷ USD của tôi." Mọi người đều làm vậy, không chỉ mình tôi. Mọi người đều nói những điều hơi cay đắng. Tôi không có bất kỳ thù hận nào với Altman hay OpenAI. Chúng tôi sử dụng các mô hình của họ và họ chắc chắn đã xây dựng một thứ thực sự mang tính cách mạng với ChatGPT.
Ông là một trong những CEO công nghệ tại lễ nhậm chức của Trump. Perplexity đã quyên góp cho quỹ lễ nhậm chức của Trump. Tại sao ông nghĩ rằng chúng ta đang thấy sự thay đổi này, nơi nhiều lãnh đạo Thung lũng Silicon và AI, bao gồm cả ông, đang ủng hộ ông ta? Có phải đơn giản là ông muốn được ủng hộ từ chính quyền mới này, hay có điều gì sâu sắc hơn ở đây?
Đây ít liên quan đến việc là một xu hướng. Chúng tôi thực sự sớm hơn những người còn lại. Marc Andreessen và A16z rõ ràng đã nói rằng chính phủ này nên ủng hộ "công nghệ nhỏ" hơn, và đó là lý do tại sao chúng tôi ủng hộ ông ấy. Nói chung, điều xảy ra ở các công ty Thung lũng Silicon là một khi bạn đạt đến một giai đoạn nhất định — vốn hóa thị trường 5 tỷ USD, 10 tỷ USD — bạn không biết chính xác làm thế nào để từ đó đến vốn hóa thị trường 100 tỷ USD. Điều đó rất khó khăn. Công nghệ lớn cố gắng đè bẹp bạn bằng cách cung cấp các sản phẩm tương tự, sao chép mọi thứ bạn đã làm, điểm ảnh này sang điểm ảnh khác, gộp nó lại. Bạn không thể chống lại tất cả điều đó và nhận được sự phân phối. Vì vậy chúng tôi nghĩ rằng chính quyền hiện tại rất — ít nhất JD Vance đã công khai nói rằng ông ấy rất ủng hộ công nghệ nhỏ. Chúng tôi thích vị trí đó.

Chúng tôi cũng thực sự thích thực tế là chính phủ rất ủng hộ tự do ngôn luận. Nói chung, khi bạn đang điều hành một sản phẩm tìm kiếm, điều rất cần thiết là bạn không kiểm duyệt nội dung vì mọi người muốn thông tin. Rõ ràng, bạn không thể thực sự vô tư. Sẽ luôn có một số vấn đề, nhưng ít nhất bạn cam kết với việc làm cho nó chính xác và đúng sự thật nhất có thể. Đó là 2 giá trị chính mà chúng tôi nghĩ rằng chính quyền hiện tại đang ủng hộ.

Có câu hỏi về AI? Hãy gửi email cho tôi, Shirin Ghaffary, và tôi sẽ cố gắng trả lời câu hỏi của bạn trong ấn bản tương lai của bản tin này.
Trích dẫn của con người trong tuần
"Sự hiểu biết về R1 hoàn toàn sai."
Jensen Huang
Giám đốc điều hành Nvidia
Trong một cuộc họp với các nhà phân tích và nhà đầu tư tại hội nghị GTC của công ty mình tuần này, Huang đã nói rằng những lo ngại do mô hình AI DeekSeek R1 gây ra — rằng ít chip và máy chủ mạnh mẽ hơn sẽ cần thiết cho phần mềm như vậy trong tương lai — là không đúng. "Nhu cầu tính toán cao hơn nhiều," ông nói.