LinkedIn đang triển khai AI và trò chơi để tạo thói quen sử dụng hàng ngày cho người dùng

• LinkedIn đang triển khai AI để đưa ra lời khuyên về sự nghiệp và giới thiệu trò chơi trên nền tảng, nhằm thu hút người dùng thường xuyên hơn và kích thích tăng trưởng trong ngành mạng xã hội cạnh tranh khốc liệt.

• Mạng xã hội chuyên nghiệp này gần đây đã giới thiệu các câu đố hàng ngày, cũng như các tính năng AI để phát triển các bài viết có thể tư vấn cho người lao động.

• Động thái này là một phần trong quá trình cải tổ rộng lớn hơn của nền tảng thuộc sở hữu của Microsoft, vốn nổi tiếng với trọng tâm hẹp là công cụ phát triển chuyên nghiệp.

• Tăng trưởng doanh thu chậm lại đã gây ra lo ngại về mô hình truyền thống của LinkedIn. Các nhà phân tích nhấn mạnh nhu cầu mở rộng nền tảng, giữ chân người dùng và xây dựng nguồn thu nhập ngoài đăng ký.

• Daniel Roth, tổng biên tập của LinkedIn, cho biết mục tiêu là xây dựng thói quen sử dụng hàng ngày cho người dùng.

• LinkedIn báo cáo đạt "mức tương tác kỷ lục" 1,5 triệu tương tác nội dung mỗi phút vào tháng 6, nhưng từ chối tiết lộ số liệu về lưu lượng truy cập trang web hoặc người dùng hoạt động.

• Dữ liệu từ công ty phân tích Similarweb cho thấy lượt truy cập vào nền tảng đạt 1,8 tỷ vào tháng trước, tăng trong những năm gần đây nhưng đã chững lại kể từ đầu năm 2024.

• Tăng trưởng lượt truy cập trang so với cùng kỳ năm ngoái đã chậm lại còn 5% vào tháng 6, chưa bằng một nửa tốc độ trung bình trong năm 2021 và 2022.

• LinkedIn đang tìm cách thúc đẩy hoạt động kinh doanh quảng cáo trong bối cảnh ngân sách của các nhà tiếp thị bị thắt chặt. Công ty đã cắt giảm chi phí với hai đợt sa thải trong năm ngoái, ảnh hưởng đến hơn 5% trong số khoảng 20.000 nhân viên.

• Trò chơi hàng ngày được ra mắt vào tháng 5, nhằm thu hút người dùng bằng cách ghi lại "chuỗi" các câu đố đã hoàn thành và hiển thị những người trong danh bạ của họ đã chơi. Người dùng có thể chia sẻ điểm số và xem bảng xếp hạng so sánh các ngành, công ty và trường đại học khác nhau.

• LinkedIn đã áp dụng tính năng AI vào năm ngoái để tạo ra các câu hỏi tư vấn và yêu cầu các chuyên gia liên quan thêm nhận xét và đóng góp, được tổng hợp thành "bài viết cộng tác".

• Nền tảng này cũng bắt đầu bắt chước các nguồn cấp dữ liệu theo thuật toán của các nền tảng như X, TikTok và Instagram. Người dùng sẽ thấy các bài đăng và video từ những người sáng tạo mà thuật toán dự đoán họ sẽ tương tác, cùng với nội dung từ những người họ theo dõi.

📌 LinkedIn đang triển khai AI và trò chơi để tăng tương tác người dùng, với mục tiêu xây dựng thói quen sử dụng hàng ngày. Tuy nhiên, tăng trưởng lưu lượng truy cập đã chậm lại còn 5% vào tháng 6/2024. Công ty đang mở rộng nền tảng và đẩy mạnh quảng cáo để thúc đẩy doanh thu trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt.

https://www.ft.com/content/28330bcf-337f-4d14-9f8d-9b5aebf4445b

#FT