Netflix dùng AI tạo cảnh phim siêu nhanh, nhưng liệu khán giả có chấp nhận bị “giả mạo cảm xúc”?

• Netflix vừa sử dụng AI tạo sinh (generative AI) để dựng cảnh tòa nhà sụp đổ trong phim khoa học viễn tưởng El Eternauta, đánh dấu lần đầu công ty tích hợp text-to-video AI vào cảnh quay chính thức.

• Quá trình này giúp tiết kiệm thời gian gấp 10 lần so với phương pháp dựng CGI truyền thống, nhưng đặt ra lo ngại về tính xác thực nghệ thuật và vai trò sáng tạo của con người.

• Trái với phương pháp dựng mô hình 3D từng khung hình, AI chỉ cần mô tả bằng văn bản rồi tự động tạo ra toàn bộ chuỗi hình ảnh – gây ra sự mâu thuẫn tâm lý khi người xem phát hiện sản phẩm được tạo bởi thuật toán.

• Thị trường AI tạo sinh video dự kiến đạt 1,33 tỷ bảng Anh (1,7 tỷ USD) vào năm 2029, phản ánh xu hướng cắt giảm chi phí sau khi Netflix giảm 4,6% ngân sách nội dung năm 2022.

• AI có thể giảm tới 30% chi phí sản xuất phim và truyền hình, biến các ý tưởng vốn bất khả thi với ngân sách truyền thống thành hiện thực, đặc biệt đối với các nhà làm phim độc lập.

• Tuy nhiên, điều này đe dọa việc làm trong ngành VFX – 70% nghệ sĩ VFX phải làm thêm giờ không lương, chỉ 12% có bảo hiểm y tế, trong khi 96% chưa được đào tạo về AI.

• Đạo diễn Ascanio Malgarini với phim ngắn Kraken (2025) nhận thấy sử dụng AI khiến ông mất kiểm soát chi tiết từng khung hình, giống như biên tập phim tài liệu hơn là đạo diễn sáng tạo.

• Khán giả có xu hướng thích tác phẩm AI nếu không biết nguồn gốc, nhưng sẽ đánh giá thấp giá trị sáng tạo khi phát hiện tác phẩm do AI làm.

• Hiện chưa có đạo luật AI đầy đủ ở Mỹ hoặc Anh. Đạo luật Công bố Bản quyền AI tại Mỹ vẫn đang đình trệ, còn Anh mới khởi động tham vấn về quyền tác giả và AI cuối năm 2024.

• Các vụ kiện bản quyền AI đang gia tăng, với hơn 30 vụ từ năm 2020. Mới nhất, Disney và Universal kiện Midjourney với cáo buộc "sao chép vô đáy" từ tài sản trí tuệ có bản quyền.

• Các nghệ sĩ VFX – nhóm ít được bảo vệ nhất trong các cuộc đàm phán – đang chịu rủi ro cao nhất giữa làn sóng AI hóa Hollywood.

📌 Netflix dùng AI để dựng cảnh phim nhanh gấp 10 lần, giảm mạnh chi phí nhưng lại đối mặt với sự nghi ngại về tính xác thực và giá trị nghệ thuật. Khi AI tiến quá nhanh so với luật pháp và đào tạo ngành, nguy cơ thay thế nghệ sĩ sáng tạo trở nên rõ rệt. Với thị trường AI video trị giá 1,7 tỷ USD vào năm 2029, Hollywood cần hành động sớm để cân bằng giữa đổi mới công nghệ và đạo đức sáng tạo.

https://theconversation.com/netflix-is-now-using-generative-ai-but-it-risks-leaving-viewers-and-creatives-behind-261699