Sam Altman nói AI sẽ thay thế 95% công việc của các công ty quảng cáo
-
Sam Altman (CEO OpenAI) tuyên bố rằng AI sẽ thay thế 95% công việc của các agency quảng cáo, từ sáng tạo đến chiến lược, với tốc độ và chi phí gần như bằng 0.
-
Tuy nhiên, 3 giám đốc sáng tạo hàng đầu tại BBDO, BETC và TBWA cho rằng AI đang giúp họ giành được nhiều hợp đồng lớn hơn nhờ tăng hiệu quả sáng tạo và mở rộng phạm vi dịch vụ.
-
Elena Knox (BBDO New York): Sử dụng Midjourney để tạo ảnh GIF mô phỏng văn phòng mọc cây biến thành rừng, thuyết phục khách hàng chi hàng triệu USD để quay tại New Zealand và Bulgaria.
-
Cô còn dùng AI tạo giọng nói giống người nổi tiếng, giúp khách hàng "nghe thấy tiềm năng" thay vì chỉ đọc thuyết trình dài dòng.
-
-
Alasdhair Macgregor Hastie (BETC): Để tiết kiệm chi phí cho Woolite, agency tạo nhân vật Fluffy GOAT bằng AI thay vì thuê ngôi sao điện ảnh, rút thời gian sản xuất từ 3-6 tháng xuống còn 6 tuần.
-
Ví von AI như Photoshop: nếu không thích nghi, công cụ sẽ thay thế bạn.
-
-
Eric Wegerbauer (TBWA): AI giúp mở rộng phạm vi dịch vụ sang tối ưu hóa nội dung đa định dạng và quốc gia, đồng thời phát triển chiến dịch tạo ra gần 1 triệu biến thể cá nhân hóa của một quảng cáo.
-
Tuy AI rút ngắn thời gian sản xuất, nó cũng đặt ra thách thức cho mô hình tính phí theo nhân sự và đào tạo nhân viên trẻ khi nhiều công việc ban đầu bị tự động hóa.
-
Martin Sorrell (S4 Capital) tiết lộ mô hình thanh toán đang chuyển dần sang dựa trên tài sản hoặc sản phẩm đầu ra thay vì số lượng nhân sự.
📌 Dù Sam Altman dự đoán AI thay thế 95% công việc agency, ba giám đốc sáng tạo từ BBDO, BETC và TBWA đang dùng AI để thắng các hợp đồng trị giá hàng triệu USD. Từ tạo giọng nói ảo đến chiến dịch 1 triệu biến thể cá nhân hóa, AI giúp tiết kiệm hàng tháng sản xuất và mở rộng dịch vụ, nhưng cũng buộc ngành quảng cáo phải thay đổi mô hình tính phí và đào tạo tài năng trẻ.
https://www.businessinsider.com/how-advertising-agencies-use-ai-to-pitch-win-business-2025-5
Sam Altman nói AI sẽ thay thế 95% công việc của các công ty quảng cáo. 3 giám đốc sáng tạo hàng đầu cho biết AI đã giúp các công ty giành được những hợp đồng béo bở.
Tác giả: Lara O'Reilly
BETC's Alasdhair Macgregor Hastie, TBWA's Eric Wegerbauer, và BBDO's Elena Knox.
28 tháng 5, 2025, 2:30 PM UTC
AI có tiềm năng gây gián đoạn các công ty quảng cáo bằng cách tự động hóa công việc sáng tạo.
3 giám đốc sáng tạo hàng đầu đã nói với BI rằng các công ty đang sử dụng AI để giành được nhiều hợp đồng hơn.
Các công ty cho biết đang sử dụng công nghệ này để tăng cường sức mạnh cho các buổi thuyết trình và mở rộng dịch vụ.
Đừng vội tuyên bố cái chết của các công ty quảng cáo.
Trí tuệ nhân tạo đe dọa lật đổ ngành công ty quảng cáo. Các công cụ ngày càng cải thiện đang rút ngắn thời gian sản xuất logo, quảng cáo trực tuyến, và thậm chí cả phim ảnh.
Trong cuốn sách sắp xuất bản "AI First" của Adam Brotman và Andy Sack, CEO OpenAI Sam Altman được trích dẫn: "95% những gì các nhà tiếp thị sử dụng các công ty, chiến lược gia, và chuyên gia sáng tạo ngày nay sẽ dễ dàng, gần như tức thì, và với chi phí gần như bằng không được AI xử lý."
Thế giới công ty quảng cáo nghĩ khác. BI đã nói chuyện với 3 giám đốc sáng tạo hàng đầu, những người cho biết AI đang thúc đẩy một sự bùng nổ sáng tạo và công nghệ này không báo hiệu một sự kiện tuyệt chủng của công ty quảng cáo. Thay vào đó, các công ty đang sử dụng AI để thuyết trình các ý tưởng lớn hiệu quả hơn và mở rộng dịch vụ vào các lĩnh vực như tối ưu hóa nội dung. Đây là Don Draper từ "Mad Men", nhưng mạnh mẽ hơn.
"AI có thể là một công cụ sáng tạo đáng kinh ngạc, và nếu chúng ta tiếp tục cản trở bản thân vì sợ hãi công nghệ này, điều đó chỉ khiến chúng ta lạc hậu," Elena Knox, giám đốc sáng tạo điều hành tại BBDO New York, công ty làm việc cho các khách hàng như Starbucks, SAP, và St-Germain, cho biết.
Knox cho biết cô đang sử dụng AI để bán các khái niệm tham vọng cho khách hàng. Cô và nhóm đã sử dụng các công cụ như Midjourney để hiện thực hóa tầm nhìn về một văn phòng nơi cây cối phát triển bùng nổ trước khi đưa người xem đến một khu rừng dưới dạng GIF. Điều này đã thuyết phục khách hàng đầu tư ngân sách sản xuất hàng triệu đô la cho các buổi quay tại New Zealand và Bulgaria.
"Trước đây bạn phải dành hàng giờ để tổng hợp, và hình ảnh sẽ không tồn tại," Knox nói. "Với AI, chúng tôi có thể tạo một GIF nhanh chóng và cho khách hàng thấy: đây là những gì chúng tôi muốn quay."
Trong một buổi thuyết trình khác, Knox và nhóm đã sử dụng AI để tạo lồng tiếng thực tế, thuyết phục khách hàng rằng các công ty cần đầu tư vào người nổi tiếng cụ thể đó. Trong quá khứ, công ty có thể cần tạo một bộ tài liệu thuyết trình nhiều trang để giới thiệu tại sao người nổi tiếng đó phù hợp, bao gồm các bộ phim mới nhất và lượng theo dõi trên mạng xã hội, và có thể gọi người nổi tiếng hoặc người bắt chước giọng nói để thử nghiệm.
"AI cho phép tôi làm điều đó là cho khách hàng thấy cảm giác như thế nào," Knox nói. "Không có gì bằng việc nghe thứ đó và nghĩ rằng, tôi không thể quên được điều đó."
Đánh đổi sự quyến rũ của người nổi tiếng với AI 'GOAT'
AI có thể giải cứu khi các buổi chụp hình xa hoa với người nổi tiếng không khả thi.
Thương hiệu bột giặt Woolite của Reckitt-Benckiser nổi tiếng từ những năm 1970 đến 1990 nhờ sử dụng các siêu sao điện ảnh Pháp trong quảng cáo. Nhưng khi Woolite yêu cầu công ty sáng tạo BETC tái ra mắt thương hiệu tại Pháp năm nay, ngân sách bị hạn chế hơn so với những thập kỷ trước.
Vẫn muốn duy trì danh tiếng người nổi tiếng của thương hiệu, BETC đã sử dụng AI để tạo ra một nhân vật thương hiệu mới: Fluffy GOAT. Một cách chơi chữ với biệt danh "greatest of all time" (vĩ đại nhất mọi thời đại), chú dê siêu sao được thấy đi khắp thế giới trên xuồng cao tốc, máy bay riêng, và trong limousine. Alasdhair Macgregor Hastie, giám đốc sáng tạo điều hành tại BETC, cho biết chiến dịch được hoàn thành trong 6 tuần, so với 3 đến 6 tháng mà sản xuất trực tiếp với người nổi tiếng lớn thường mất.
"Đối với tôi, AI là thứ chỉ có thể nâng cao những gì chúng tôi làm. Tôi đủ tuổi để nhớ khi Photoshop xuất hiện và mọi người than vãn rằng đó là sự kết thúc của quảng cáo," Macgregor Hastie nói. "Photoshop đã trở thành một công cụ, và nếu chúng ta không thích nghi với công cụ mới thì công cụ mới sẽ chiếm lĩnh."
Với tất cả thuộc tính của mình, AI vẫn đặt ra những thách thức rõ ràng cho mô hình kinh doanh của công ty quảng cáo, nơi các công ty có xu hướng tính phí khách hàng dựa trên số lượng nhân viên toàn thời gian tương đương được dành cho tài khoản của khách hàng. Martin Sorrell, chủ tịch điều hành của công ty quảng cáo S4 Capital, đã nói với các nhà phân tích trong một cuộc gọi báo cáo thu nhập gần đây rằng các công ty như công ty của ông đang điều chỉnh mô hình thương mại trong một số trường hợp để "dựa trên tài sản hoặc sản phẩm đầu ra được giao." Điều này phản ánh cách AI đang giảm thời gian cần thiết để quản lý và sản xuất chiến dịch.
Các giám đốc sáng tạo mà BI đã nói chuyện cũng cho biết có những câu hỏi mở về cách ngành sẽ tiếp tục nuôi dưỡng tài năng nghề nghiệp sớm, bây giờ khi nhiều nhiệm vụ cấp thấp có thể được tự động hóa.
Eric Wegerbauer, giám đốc sáng tạo trưởng tại TBWA, cho biết sự có mặt của các công cụ AI đang thay đổi phạm vi công việc mà công ty sáng tạo đang thuyết trình.
Công ty gần đây đã giành được một phần công việc lớn hoàn toàn về tối ưu hóa nội dung trên các định dạng và quốc gia khác nhau. TBWA cũng gần đây đã nghĩ ra một ý tưởng cho chiến dịch sẽ cung cấp gần 1 triệu biến thể cá nhân hóa của quảng cáo để nhắm mục tiêu khách hàng cá nhân.
"Bạn sẽ không bao giờ, không bao giờ, không bao giờ làm điều đó mà không có AI," Wegerbauer nói.
Sam Altman said AI would replace 95% of ad agency work. 3 top creative directors say AI has won them lucrative business.
By Lara O'Reilly May 28, 2025, 2:30 PM UTC
- AI has the potential to disrupt ad agencies by automating creative work.
- Three top creative directors told BI they're using AI to win more work.
- They said they're using the technology to supercharge pitches and expand their services.
Don't sound the death knell for ad agencies yet.
Artificial intelligence threatens to upend the ad agency sector. Ever-improving tools are shortening the time it takes to produce logos, online ads, and even movies.
In the soon-to-be-published book "AI First" by Adam Brotman and Andy Sack, OpenAI CEO Sam Altman is quoted as saying, "95% of what marketers use agencies, strategists, and creative professionals for today will easily, nearly instantly, and at almost no cost be handled by AI."
The agency world thinks differently. BI spoke to three top creative directors, who said AI is fueling a creative boom and that the technology doesn't portend an ad agency extinction event. Instead, they're using AI to more efficiently pitch big ideas and to expand their services into areas like content optimization. It's Don Draper from "Mad Men," on steroids.
"AI can be an incredible creative tool, and if we keep getting in our own way of fearing it, it'll only date us," said Elena Knox, executive creative director at BBDO New York, which works for clients like Starbucks, SAP, and St-Germain.
Knox said she's using AI to sell ambitious concepts to clients. She and her team used tools like Midjourney to bring to life a vision of an office where tree growth exploded into it before landing the viewer in a forest in the form of a GIF. It convinced the client to invest a multimillion-dollar production budget for shoots in New Zealand and Bulgaria.
"Before you would have had to spend hours comping that, and the image wouldn't have existed," Knox said. "In AI, we were able to make a quick GIF of it and show the clients: this is what we want to film."
In a separate pitch, Knox and her team used AI to create a realistic voiceover that convinced the client they needed to invest in that particular celebrity. In yesteryear, the agency might have needed to create a multi-page pitch deck to showcase why the celebrity was relevant, include their latest movies and social media followings, and perhaps call in the celebrity or a voice impersonator for testing.
"What AI allowed me to do was show the client what it felt like," said Knox. "There's nothing like hearing the thing and being like, well, I can't unhear that."
Trading celebrity glamour for an AI 'GOAT'
AI can come to the rescue when lavish celebrity shoots are off the cards, too.
Still wanting to maintain the brand's celebrity cachet, BETC used AI to create a new brand character: the Fluffy GOAT. A play on the "greatest of all time" moniker, the superstar goat is seen globetrotting on a speedboat, private jet, and in a limousine. Alasdhair Macgregor Hastie, executive creative director at BETC, said the campaign was delivered in six weeks, compared to the three to six months that in-person productions featuring big celebrities would ordinarily take.
"AI to me is something that can only enhance what we do. I'm old enough to remember when Photoshop came in and people were wailing and moaning it was the end of advertising," Macgregor Hastie said. "Photoshop became a tool, and if we don't adapt to the new tool then the new tool is going to take over."
For all its attributes, AI still presents clear challenges to the ad agency business model, in which companies tend to bill clients based on the number of full-time equivalent employees that are devoted to their accounts. Martin Sorrell, the executive chairman of the advertising company S4 Capital, told analysts on a recent earnings call that agencies like his were adapting their commercial models in some cases to be "on the basis of assets or outputs delivered." It reflects how AI is reducing the time it takes to manage and produce campaigns.
The creative directors BI spoke to also said there were open questions about how the industry would continue to nurture early career talent, now that many junior tasks can be automated.
Eric Wegerbauer, chief creative officer at TBWA, said the availability of AI tools is changing the scope of work the creative agency is pitching.
It recently won a big piece of work that was all about content optimization across different formats and countries. TBWA also recently devised an idea for a campaign that would deliver close to 1 million personalized variations of an ad to target individual customers.
"You'd just never ever, ever do that without AI," Wegerbauer said.
Thảo luận
Follow Us
Tin phổ biến
TAG
AI giáo dục
AI sinh-y-duoc
AI nghệ thuật
AI pháp lý-quản trị-chủ quyền
AI models
AI xã hội
AI prompts
AI kiến thức-khóa học
AI công nghiệp-lĩnh vực
AI edge
AI viễn thông
AI tools
AI chính phủ
AI cybersecurity
AI so sánh
AI đạo đức
AI tips
AI market
AI quân sự
AI an toàn-an ninh-techwar
AI việc làm
AI doanh nghiệp
OpenAI ChatGPT
AI môi trường-năng lượng
AI skill-talent
AI & công nghệ khác
AI nghiên cứu
AI chips-hardware-compute
AI vs con người
AI coding assistant
AI mở-nguồn mở
AI năng suất
AI startup-M&A
AI tương lai
AI báo chí
AI data
AI bản quyền
AI PC
AI riêng tư
AI deepfake-ảo giác-ANTT
AI ảnh-video-music-âm thanh
AI minh bạch
AI nhỏ
AI nông nghiệp-thực phẩm
AI ngân hàng-tài chính
AI giao thông
AI smartphone
AI robotics-auto-agents
AI consumer devices
AI manufacturing
AI benchmark
Telecom
AI thành công-thất bại
Digital
Semi-Cloud-DC-Green
HTS
STI
FAQ