AI tạo sinh sẽ tái định hình mô hình kinh doanh của ngành quảng cáo

- Theo báo cáo của GroupM (thuộc WPP), AI tạo sinh hiện chiếm gần 45% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu. Dự báo đến năm 2032, AI sẽ ảnh hưởng đến 90% doanh thu quảng cáo, tương đương hơn 1,3 nghìn tỷ USD.
- Các agency quảng cáo đang đứng trước lựa chọn thích nghi hoặc trở nên lỗi thời. Họ cần nắm bắt cơ hội để chuyển đổi mô hình doanh thu, trong đó định giá dựa trên giá trị (value-based pricing) là một lựa chọn đáng cân nhắc.
- Định giá dựa trên giá trị là chi phí được xác định dựa trên giá trị dịch vụ mang lại cho nhà quảng cáo. Điều này đòi hỏi các chuyên gia phải trau dồi kỹ năng sáng tạo, tư duy chiến lược, trí tuệ cảm xúc và hiểu biết văn hóa - những kỹ năng mà máy móc không thể sao chép.
- Các agency cần thử nghiệm, kiểm tra và tìm hiểu các trường hợp sử dụng nào thể hiện giá trị. Hãy bắt đầu với các dự án nhỏ, chuẩn bị cho những thất bại và rút ra bài học quý giá.
- Đảm bảo agency và nhà quảng cáo tích cực tham gia vào quá trình khám phá, đầu tư thời gian và nguồn lực để thử nghiệm, kiểm tra và tìm hiểu các trường hợp sử dụng phù hợp nhất.
- Sau khi thử nghiệm và hiểu rõ các kịch bản sử dụng, hãy hiệu chỉnh mức đầu tư phù hợp cho toàn bộ doanh nghiệp và đưa ra hàm ý cho định giá và mô hình kinh doanh.
- Đảm bảo định giá dựa trên giá trị gắn liền với các yếu tố, thành tựu và mục tiêu thực tế, không phải dựa trên sự thổi phồng.
- Một nghiên cứu gần đây của Goldman Sachs cho thấy trong 10 năm tới, hầu hết công việc sẽ được bổ sung bởi AI chứ không bị thay thế bởi nó.

📌 AI tạo sinh đang mở ra cơ hội cho ngành quảng cáo tích hợp công nghệ vào các công cụ, sản phẩm và dịch vụ hiện có. Với 90% doanh thu quảng cáo 1,3 nghìn tỷ USD dự báo chịu ảnh hưởng của AI vào năm 2032, các agency cần thử nghiệm mô hình định giá dựa trên giá trị. Điều này đòi hỏi trau dồi các kỹ năng mà máy móc không thể sao chép, đồng thời tạo ra việc làm và sản phẩm mới trong tương lai.

https://www.fastcompany.com/91043934/thanks-to-generative-ai-advertisings-business-models-will-be-reinvented